體育產業生態圈亞洲杯上“印度梅西”切特里的神勇發揮

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“印度梅西”切特里在亞洲杯上的英勇表現，讓這個世界第二人口大國爆冷戰勝泰國。雖然最后一組沒能出線，但這場比賽令人印象深刻。

除了足球，板球、羽毛球等多項運動在印度也如火如荼，這使得vivo、OPPO、李寧等中國品牌也跟隨這些項目進入印度市場。

但是，真正的印度體育是什么樣的？有什么樣的商業空間？

文/葛思文編輯/宋新宇、郭洋

雖然有13億人，但印度的體育運動不是很好

作為中國的鄰國，擁有13.39億人口的印度在中國的互聯網上一直以神秘和精彩著稱。奧秘在于這個國家迷人的歷史和宗教。人們心目中陌生的印度，往往是千方百計擠在火車上的無數人，以及閱兵式上陌生的摩托車表演隊。

作為金磚四國和世界第二人口大國，印度是一個難得的市場——政治穩定、勞動力廉價和移動普及。

在很多投資者眼中，印度有望成為下一個中國。他們堅信，一個新的BAT會在這里誕生。眾多互聯網公司都將目光投向了這里，期待打造印度“微信”、“美團”、“今日頭條”等。據國際知名金融服務公司摩根士丹利估計， 2026年印度電商市場規模將達到2000億美元，滲透率將從目前的2%提升至12%。

在電影方面，印度歌舞寶萊塢聲名遠播，而這片神奇的土地曾出現在《摔跤吧！爸爸》等熱門電影中，也因為《我不是藥王》，無數患者都知道這個替代藥物的天堂。但除此之外，印度運動對中國來說似乎還是格外陌生。

印度此次在亞洲杯上驚艷亮相，眾多天才首次對印度體育投來好奇的目光。事實上，雖然印度足球的職業化發展已經進行了十多年，但足球在印度體育中的地位還沒有排名，最終小組出線也說明了這一點。

然而，除了足球之外，印度也有自己獨特的體育賽事，并以自己的方式踢球。

國球是板球，vivo和OPPO正面交鋒

眾所周知，板球是印度的國球。印度土著板球聯盟 (IPL) 模仿 NFL、NBA 和其他美國聯盟。共有8支頂級球隊和37支次級球隊參賽?，F在它已成為世界頂級聯賽之一，平均觀眾超過 22,000 人。

宗教板球繼續其體育產業神話：根據印度板球協會的數據，印度板球將在 2015 年至 2023 年期間產生 25 億美元的收入。據相關公司統計，印超聯賽的品牌價值甚至高于中超世界杯、奧運會等國際重大體育賽事，達到41億美元。

如此巨大的市場自然吸引了中國企業的目光。早在 2015 年，中國手機廠商vivo 就命名了該聯盟。 2017年，雙方達成5年3.3億美元續約協議，OPPO也不甘示弱，以5年1.6億美元的價格成為官方贊助商印度國家板球隊。

這樣的贊助和投資絕對有效，因為板球在印度是一種宗教存在。每一個比賽日，整個印度似乎都處于停頓狀態，人群空蕩蕩，政府提前關門一場足球比賽一組有多少人，醫院的手術甚至推遲，人們圍在電視機前看球。似乎只有在舉行板球比賽時，印度人的心中只有一件事，不分種族、語言、宗教、貧富：觀看比賽。

據統計，35% 的印度人是板球愛好者，其中 62% 的人每年至少打過 4 次板球，85% 的受訪者通過電視或其他媒體關注板球比賽。真正的蟋蟀種群至少有幾億，一個可怕的天文數字。

印度羽毛球崛起，李寧真賺了

作為在中國僅次于板球的運動，羽毛球在印度也很受歡迎。印度擁有許多世界頂級羽毛球運動員，包括 Srikanth 和 Sindhu。

此外，印度羽毛球聯賽也是明星云集。本賽季的球員，安賽爾森、戴資穎、馬琳、田厚威、塞蒂亞萬、陳文宏、金吉正、金沙郎、李軒一、李容大、柳妍成、成智鉉、孫完浩等都上榜了。

得益于印度羽毛球聯賽特殊的組織架構，眾多明星球員聚集于此。與我們常規概念中的聯賽不同，印度羽毛球聯賽有點像玩夢幻或足球經理。聯賽伊始，六位俱樂部老板通過競標方式選出了各自球隊的參賽球星。俱樂部花多少錢，怎么花，簽什么樣的球員，完全取決于老板。

去年聯賽從6支球隊擴大到8支球隊（新賽季將增加到9支球隊），同時實行11分賽制，進一步增加了比賽的精彩程度在球場外，印度政府也大力支持羽毛球聯賽。除了全國廣播之外，寶萊塢明星還經常受邀宣傳聯盟。

星光熠熠、包裝精美的印度羽毛球聯賽版權也遠銷歐美，登陸英國Sky Sports、美國ESPN等多個歐美老牌體育平臺，這也說明了這個事件的影響。

最近，李寧也開始加大印度市場的規模。據印度媒體報道，李寧以“3億盧比贊助費+5000萬盧比裝備費”贊助男單斯里坎特4年，45億盧比簽下印度羽毛球一姐辛杜。

據悉，李寧還是印度奧運國家隊（Team India）所有賽事的官方裝備贊助商，雙方的合同將延續至2020年東京奧運會之后。

中國龍頭品牌李寧頻頻加碼，無疑彰顯了印度羽毛球的巨大價值。

相比之下，雖然我們的羽超聯賽也不缺球星，但由于缺少賽事包裝，關注度不高，經常會出現拖欠薪水、球員準入等各種問題, 和贊助商沖突。最近又因為東京奧運會面臨停賽一年……所以，我們聯賽的商業化一直很慢，更別提海外轉播權的出售了。

在羽毛球方面，印度值得我們借鑒。

“印超”一度崛起，印度足球還好嗎？

雖然印度在小球上很有競爭力，但在大球上，印度足球比中國差很多。

不過，印度足球也引起了世界的關注。近幾年體壇最大的動作，就是2014-15賽季，歐美老將紛紛奔赴印超淘金。

印度超級聯賽是印度足球聯盟組織的一項賽事，成立于2013年，是媒體大亨默多克與印度首富、信實工業集團董事長安巴尼共同發起的商業聯賽。繼續投資提升印度足球的國際影響力。

該聯盟的運作方式類似于 Twenty20 板球印度超級聯賽和美國職業足球大聯盟。與世界上絕大多數的足球聯賽不同，ISL 不采用晉級和降級制度。采用美式特許經營體系，特設10支球隊參加聯賽。每支球隊都由來自 I-League 或 State League 的球員組成。

這是一個只有8支球隊的封閉聯賽，加爾各答競技、金奈巨人隊、德里迪納摩、果阿、喀拉拉邦拆遷隊、孟買城、東北聯隊、浦那城，都來自一個經濟發達，相對濃厚的足球文化。國內選手主要靠選秀。

在賽制方面，印超聯賽與NBA類似。分為季前賽和季后賽。根據積分排名，前四名將進入季后賽爭奪總冠軍。值得一提的是，印超聯賽每年都會舉行選秀大會。印度足協邀請大牌球星，然后各隊根據抽簽選出心儀一場足球比賽一組有多少人，最后協商分配。

印超要想吸引眼球，必須有外教，必須有世界級球星的外援。很多曾經在歐洲賽場上無所不能的球星，在職業生涯的暮光之城，紛紛落戶印度聯賽。一時間，南亞的足球沙漠，也顯得絢麗多彩。特雷澤蓋、皮雷、皮耶羅、永貝里、西爾維斯特、阿內爾卡等先后在這里踢過球。

其實，除了印超聯賽，印度足協在2007年成立了頂級聯賽I聯賽，目前頂級聯賽有11支球隊。每個賽季排名墊底的兩支球隊都會從甲級聯賽降級，由乙級聯賽的兩支球隊取代。

Mohun Bagan 和東孟加拉邦之間的加爾各答德比是世界上最具競爭力的賽事之一，也是世界上最古老的德比賽事之一，現已 90 歲。平均有 80,000 到 100,000 名球迷聚集在體育場觀看這場特殊的比賽。但其他比賽的觀眾很少，賽事在中國的整體影響力相對有限。

印度還有哪些運動值得觀看？

此外，印度的曲棍球、網球、摔跤，還有之前被圈哥普及的卡巴迪——就像老鷹抓雞一樣，在當地都有較大的影響力，他們也開始模仿以城市為基礎的印度超級聯賽。聯賽模式非常值得大家去了解。

在籃球方面，2017年，NBA在新德里開設了第一所籃球學校，將用于培養頂尖籃球運動員。在當時的NBA副總裁馬克塔圖姆看來，印度的體育文化正在發生變化，在印度發展籃球的時機已經成熟。擁有近13億人口的印度是“下一個中國”。

在電子競技領域，印度也逐漸起步。 2016年，印度電競公司EGA與中方簽署合作備忘錄，成立合資公司。 2017年，印度手游巨頭Nazara Games向印度電競聯盟投資2000萬。美元，然后，有錢的羅尼花了1500萬美元組織了“UCypher”電競聯賽……

印度前 20 名贊助價值榜，前 5 名是板球

但是，由于印度國內媒體對賽事轉播和制作的限制，印度大部分賽事的轉播信號都是通過國外頻道制作和轉播的。主要的體育電視網絡包括 Star Sports、Sony 十、Sony六、Sony ESPN、ESPN Asia、DSport 和 DD sports。這無疑削弱了當地體育賽事領域的制作、發行和制作能力，也讓很多比賽的轉播顯得格外業余。

此外，與中國類似，印度的體育制造市場也異常發達。數據顯示，2012-13年，印度體育用品市場價值已達20億美元，并以每年近40%的速度增長。數十萬人因此找到了新工作。在毗鄰巴基斯坦的旁遮普邦和北方邦，印度版的“晉江”正在興起——但它們也面臨著與處于起步階段的中國品牌類似的問題。

當然，雖然他們自己的體育事業如火如荼，也有相關產業，但在國際比賽中，印度體育幾乎沒有成績，更別說金牌了，獎牌非常稀少。

但那又怎樣？擁有13億人口的基礎和經濟的不斷發展，印度不再是體育沙漠，而是天堂，機會很多。即使在國際比賽中不能獲得金牌和銀牌，他們仍然可以在自己的世界里玩得開心。

想想那些印度“寶萊塢”電影，他們有自己的印度舞蹈，隨時都可以跳 - 讓體育回歸快樂的源泉，也許是印度體育的精神。

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