騰訊體育在中國推出NBA聯盟通，為什么對中超不太感興趣？

與體育界的其他巨頭相比，騰訊體育一直比較低調，但在2015年1月，以5億美元的高價拿下NBA五年網絡轉播權。此后，騰訊開始在NBA領域試水付費觀看服務。10月12日，NBA中國與騰訊聯合宣布，NBA聯盟通行證已在中國上線騰訊體育在線直播觀看，球迷可以通過騰訊體育手機和電腦網頁觀看整個賽季及其他NBA內容。

新的聯盟通行證實際上包括“團隊通行證”和“聯盟通行證”兩個產品。購買了Team Pass的用戶將獲得觀看其所選球隊的所有比賽和增值服務的權利；購買了Alliance Pass的用戶將能夠獲得所有團隊的所有游戲和增值服務。而且，上述兩種產品除了季節性購買外，還可以按月或三個月購買。

事實上，NBA League Pass 是 NBA 在全球范圍內銷售其游戲內容的一種比較常見的模式。在美國等體育業務較為成熟的國家，付費觀看體育游戲早已成為主流。在中國，新鷹體育正在英超聯賽中實施按次計費的比賽。騰訊推出的 NBA League Pass 也算是這方面的又一努力。樂視還推出了中超轉播的付費服務?？梢韵胂?，優質賽事的付費收看將成為新媒體平臺的趨勢。

不過，本次發布會不僅發布了這兩款產品，騰訊體育還重點闡述了他們的布局策略。騰訊網副總編輯、騰訊體育運營總經理趙國辰表示，他們將繼續專注于優質IP，并在此基礎上生產優質內容。但什么是優質內容？在騰訊看來騰訊體育在線直播觀看，是NBA、英超、奧運會等成熟賽事。本次發布會上，騰訊體育還表示將引入NHL（美國冰球聯盟）、拳擊等賽事。

這或許可以解釋為什么騰訊對中超不太感興趣。中超雖然在短時間內投入了大量資金，但發展并不成熟，比賽的刺激性和商業化程度還不夠。與NBA相比，它已經是中國觀眾最喜歡的賽事之一，商業化程度很高。在阿里此前的報告中，籃球電商的銷售額在天貓的體育電商中排名第三，僅次于健身和跑步，而足球電商的排名很低，甚至不如瑜伽。這可能是騰訊體育對足球整體不是很感興趣的原因。

然而，體育產業現在面臨的情況是“賽事IP很多，而優質賽事IP卻很少”。發布會上，騰訊體育還表示將引入NHL（北美冰球聯賽）、拳擊等賽事。同時，騰訊體育將繼續培育一些優質賽事IP，如電競領域的英雄聯盟、籃球領域的超級企鵝籃球大師。這里最引人注目的是英雄聯盟。作為一款白手起家的游戲，幾乎是被騰訊帶出來的。在這個過程中，騰訊體育的媒體資源至關重要。所以，我對騰訊體育的第一個估計是，騰訊會繼續引進或培育優質賽事IP，觀眾未必是他們的第一要務，

通過本次發布會，騰訊體育表示，他們在體育行業的整體定位仍然是一個媒體平臺?？打v訊的資源，他們也是最有資格做好這件事的公司。由于擁有新聞門戶、視頻網站、社交網絡等網絡媒體完整產業鏈，可覆蓋8億多用戶?，F在，騰訊體育的整體收入主要依賴于媒體營銷業務。如何連接客戶和觀眾，讓觀眾開心，是自稱“科技公司”的騰訊體育應該關注的問題。

但騰訊體育也有問題需要解決。在新興的直播領域，騰訊雖然投資了斗魚，但仍然沒有足夠的話語權。眼看這個行業越來越火爆，信息傳播和娛樂形式發生深刻變革，沒有足夠影響力的直播平臺，騰訊體育顯然無法保持其在互聯網媒體的絕對霸主地位。

早在奧運會之前，騰訊體育就將斗魚直播的體育版塊與企鵝直播合并，形成了一個全新的直播平臺。在本次發布會上，騰訊體育強調了直播在體育內容制作中的重要性。因此，我可以自信地猜測騰訊體育會做的第二件事：騰訊將進一步加大對直播的投入，以體育為突破口，爭取在直播行業中的一席之地。