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2021年歐洲杯,歐洲足球的最后一場比賽

時間:2022-07-28 15:07:09 來源:網絡整理

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灰太狼

2021 年歐洲杯已進入決賽,意大利和英格蘭終于進入決賽。但一路走來,從小組賽、淘汰賽到剛剛過去的半決賽,似乎一直沒有波瀾。到目前為止,收視率最高的仍然是德國和葡萄牙的小組賽,證明C羅的人氣和擁有大量女粉絲的德國男模隊是收視率的最后基礎。

歐洲杯,葡萄牙-德國:2-4

有人會說,葡萄牙、法國、德國等強隊接連淘汰,導致收視率直線下降。但實際上,整個2021年歐洲杯的整體氛圍、廣告數量以及線上線下的討論都大不如前。比如過去足球比賽的時候,在各個街區、廣場、地鐵站、電梯里都有大量的廣告。店里總是有大量的聯名產品和周邊,網上也有大量的橫幅和足球促銷活動。而今年,這一切都過去了。

很容易將這一切歸因于大流行的持續影響。確實,大流行造成的經濟衰退使企業無法做廣告;但與此同時,粉絲們的熱情似乎已經消退了。比如那些過去十年一直支持豪門的鐵桿粉絲,現在看著凌晨3:00的直播,變得從容不迫。這一切都證明,足球作為一項一百多年的運動,是一項影響力和收視率都超過奧運會的運動。今天,我們正在經歷轉型和衰落。這種變化是產業和營銷的,也是文化和精神的。在去年 3 月 11 日利物浦與馬德里競技的歐冠淘汰賽后,全球足球停擺時,這種下降變得更加明顯。足球雖然曾經是歐洲現代精神文明建設最重要的文化基石之一,但只要運作鏈條斷裂,其多年的隱傷就會瞬間暴露。

歐冠淘汰賽,利物浦-馬德里競技:2-3

一年多來,歐洲足壇一直在節流上做文章,因為在空場比賽的時代,開源的可能性不大。于是,限薪、拖欠工資等金融危機話題一直占據足壇新聞的中心。足球市場上不再有重量級的轉會業務。西甲土豪皇家馬德里和巴塞羅那都束手無策,而中資蘇寧控股的國際米蘭則瀕臨被出售。而就在幾個月前,江蘇蘇寧奪得了首個中超聯賽冠軍。然后宣布解散,令人震驚。在皇馬、巴薩、拜仁、尤文圖斯等豪門衰落的同時,英超雙雄切爾西和曼城終于加入了歐冠決賽(而巴黎也進入了半決賽)。在疫情時代,這或許是必然的結果:俱樂部本身的造血能力已不復存在,土豪無條件注資成為最好甚至唯一的救人之道(即使這經常被土豪視為愛足球瘋了。的象征)。但中超失敗的教訓告訴我們,這種無限燒錢的模式到頭來還是死路一條。

歐冠決賽,曼城-切爾西:0-1

今天來看,足球俱樂部的運作大致分為意甲聯賽的家族制、西甲聯賽的會員制和英甲聯賽的外籍制。然而,家庭制度已經走向衰落,跟不上時代的步伐;會員制曾經造就了巨頭的輝煌,如今已難以為繼;英格蘭聯賽似乎成為了唯一可行的參考范本——大量的外資、財團、土豪以及相對健康的電視轉播系統和紅利指數,讓他們成為了現代第一的聯賽。這在某種意義上可以算是“足球之家”。它的典型表現是英超聯賽的運作和競爭力似乎無與倫比。其中,異軍突起的曼城和切爾西是一大功臣。穩定基本面也在美國公司的控制之下。雖然結果喜憂參半,但美國人至少將俱樂部的盈利能力帶到了頂峰。與此同時,英格蘭國家隊的實力也在不斷上升,將在2021年的歐洲杯中展現出自己的優勢。

歐洲杯半決賽,英格蘭-丹麥:2-1

這種情況關系到英超的整體實力,也關系到聯賽中英格蘭球員的培養,尤其是曼城主力線實力和技戰術模式的現狀。這種聯賽、球隊和國家之間的互動,在巴塞羅那全盛時期的西班牙和拜仁全盛時期的德國也發生過。雖然英格蘭為國際足球的整體工業衰退保留了最后的避風港,但精神層面仍然充滿危險。比如英格蘭曾經是世界上最大的球迷,對比賽的每一場比賽都很感興趣,但現在他們對除了英格蘭自己的比賽(畢竟是國家)之外的其他溫布利超級巨星興趣不大,有很多場上空無一人,街道上空無一人。

英格蘭球迷

這表明人們的注意力正在減弱,他們的能量范圍正在縮小,討論的熱情正在消退。與這些空蕩蕩的體育場平行的是在主廣場觀看體育賽事、在酒吧觀看體育賽事、在劇院觀看體育賽事以及在食品攤位觀看體育賽事的下降。當然,你會說智能客戶端和流媒體實現了收視率的分流——這自然不是。假的,畢竟手機觀影方便,節省不少出行和時間成本。但從在線社區、體育論壇、臉書、推特、微博、朋友圈的討論度來看,2021年歐洲杯的熱度確實跌到了最低點。這個最低點有多低,答案是不如中國女排。這其中的原因自然有很多,比如過分強調愛國符號、播出時間問題等等。但事實上,2016年歐洲杯和2018年世界杯在不友好的時間播出,但當時的收視率卻遠超其他賽事,與今天的情況是天壤之別。

2018世界杯,法國奪冠

這些變化自然是發人深省的。如果說中國球迷熱情的下降與當今大規模的異域文化隔離不無關系,那么全球范圍內的下降還有更普遍的內在原因。這一部分屬于足球本身,另一部分屬于球迷自己。足球本身的原因,是老牌豪門(如皇馬、巴薩)的沒落讓大量球迷流失,但更重要的是比賽收視率的直接下滑。 2016年歐洲杯的擴容,導致小組賽成為雞肋的局面,而這種局面已經被證明是今年最糟糕的;而最新擴大歐冠和世界杯的計劃,已經確認擴大到48支球隊,雖然降低了很多國家球隊的進入門檻(可能不包括中國隊),但也將給小組賽的熱鬧帶來了致命的打擊。這種比賽從一開始就吸引了球迷葡萄牙足球直播,在淘汰賽期間太弱了挽救它。弗洛倫蒂諾最近設計了歐超聯賽,這是歐洲20強俱樂部的精英聯賽,旨在提高個人比賽的質量,贏回球迷。但這一提議一經提出,便遭到全歐洲乃至世界的集體反對。雖然擴軍是個壞招,但弗洛倫蒂諾的計劃可謂是殺雞殺卵,可能會讓足球死得更快。

佛羅倫薩

說白了,這個計劃必然會導致馬太效應,讓老牌巨頭重振旗鼓,但也會讓中下層破產,從而摧毀根深蒂固的多國多層次球隊在歐洲足球文明中。建立基因,讓足球成為更純粹的賽馬游戲。這種馬太效應我們見多了。 C羅和梅西稱霸的十年,以及黃薩仁輪番在歐冠的十年,已經是這種馬太效應破壞觀眾熱情的最不祥的證明。 弗洛倫蒂諾表示,歐足聯超級聯賽的計劃之所以啟動,是因為足球正在走下坡路,年輕人不再看球。但年輕人看球的熱情,很大程度上來自于劇情的跌宕起伏,而不是寶座堅如磐石、奪冠毫無懸念的格局。人們懷念十年或二十年前的足球世界。意甲七姐妹時期是足壇的風波,新世紀的英超是四強之戰,瓦倫西亞和拉克倫哈能夠在皇馬和巴薩的嘴里咬牙切齒。雖然每個時代至少有兩個超級豪門,像貝肯鮑爾和克魯伊夫,馬拉多納和普拉蒂尼,齊達內和羅納爾多,但總會有貝利、于西比奧、巴喬、巴斯滕、菲戈、貝克漢姆、亨利等人相得益彰。然而,在C羅與梅西稱霸的十幾年里,人才差距極為嚴重??–羅已經退役,85后和90后幾乎沒有成就,即便內馬爾、姆巴佩和哈蘭德有能力或潛力,但號召力并不能令人信服,無法培養觀眾中的球迷,而梅洛則是變老,導致興趣直接下降。

梅西和羅納爾多

與播放器故障平行的似乎是風扇故障。那個時候,足球是一種比電影和游戲更強大的民族文化,就連聊足球也總是很有趣。它可以跨越國界,成為一種國際語言。同時,足球作為國家/地區戰爭的游戲模式,也很容易與民族歷史和民族主義聯系起來。英德、英德、法德、中日之間的比賽氣氛將永遠停滯不前。不同國家聯賽的同城德比總是處于危險之中。但現在,這種社區正在消退,足球越來越成為一種純粹的娛樂文化,一種分散在跨界旅游、流媒體、短視頻中的文化,它所能影響的基本感受和文化地位受到了最大的挑戰。最典型的是,如今的90后、00后球迷對足球逐漸失去興趣,人數和比例迅速下降。這不僅與足球產業的沒落和足球明星的吸引力下降有關,也與當今日益豐富的娛樂方式(電競、直播間和短視頻)有關,與當今的宅男文化有關,與節省時間和能源成本。與請求有關。后一點不僅適用于年輕人,也適用于 70、80 后的老粉絲。這些人曾經是當年熬夜看球的絕對主力,但現在由于身體機能下降,事業和家務忙,他們開始以鐵桿球迷的身份大規模退出,就像球員一樣休息日。

與此同時,歐洲杯期間的球衣及衍生品銷量持平,人們觀看足球和發帖討論的興趣平淡;而短視頻、網播、追劇、電競則占據了啤酒、炸雞、小龍蝦“??础钡奈恢?。強大的全球短視頻文化的一個重要影響是專注于足球短視頻(只看比賽的精彩片段或美女主播的解說),而不是完整的比賽(無論是直播還是看視頻)。這說明,足球的下滑,雖然受到疫情的提振,但本質上并不是疫情的問題。對于中國足球,我們經歷了假球長城的自毀和金源足球隨之的沉浮,加上足協的不當行為和監管爭議,讓人心灰意冷;而對于世界而言,足球在扁平化(即使是在球場上,球迷也都拿著手機,不再專注于球場),失去了精神統一、可擴展性和基本吸引力。足球變得越來越不重要,核心是它已經變成了一種技術而不是一種藝術??萍疾粌H是俱樂部管理層的經營戰略,也是教練的戰術板。雖然教練是一個高風險行業,面臨隨時被解雇的情況,像弗格森、溫格和勒夫這樣的長期教練已經成為過去葡萄牙足球直播,但瓜迪奧拉的“大數據科學法”和戰術類似人工智能計算很受歡迎。薩里、納格爾斯曼等人都是瘋狂的追隨者,就連舍甫琴科都在命令烏克蘭放棄長傳和懸空的身體優勢被地面控球所取代。

舍甫琴科

一年多來,三后衛和五后衛也被稱為新的時尚陣型,自然與科學計算和統計有關,將三維足球還原為戰術板上的二維世界——只有沉重的結果不注重過程和個性,這讓所有的團隊看起來都是某種流水線的復制品,也讓新一代的明星們看起來都是流水線的復制品,功能部件,一樣的,沒有任何功能。當技術、戰術和職能角色變得更加重要時,人們就會變得不可見。這似乎解釋了為什么85、90后成為了“被毀的一代”,因為像往常一樣,后續的年輕球員仍然會被拋棄,無論是姆巴佩還是哈蘭德(我們似乎已經聞到了這種氣味)都難以避免。如果你是一個接觸足球的00后,你很難對這一切產生興趣,成為新一代球迷。

姆巴佩

事實上,當皇家馬德里的個性隊長塞爾吉奧·拉莫斯在一場難看的潰敗中離開球隊并被西班牙淘汰出歐洲杯時,足球中的人和情緒都消失了。依靠;而英超和英格蘭的成功,預示著戰術板和功能的絕對勝利——足球是家,但從情感到工具,從有機到無機,從球體到平面,足球的魅力,正在陷入不可知未來。

在這方面,那些具有影迷和感嘆“電影之死”的影迷雙重屬性的觀眾應該是最有體會的。

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