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央視來說:獨家全媒體版權花費3億~4億美元

時間:2022-08-02 16:03:08 來源:網絡整理

宇唐體育注:

隨著“IP時代”的到來,誰能掌握能夠吸引大量流量的優質IP,誰就能搶占市場制高點。作為全球頂級IP,世界杯早已成為各大商家和媒體的必爭之地。世界杯轉播權是重中之重。

2002年和2006年世界杯,央視斥資2400萬美元獲得轉播權。 2010年和2014年,中國的世界杯轉播權價格上漲了3.79倍,達到1.15億美元。預計2018年和2022年中央電視臺將花費約3億至4億美元獲得世界杯獨家媒體權。

對于央視來說,花如此巨資獲得全媒體獨家版權,不僅是消費能力不斷增強的大規模中國觀眾感興趣,還有轉播權帶來的巨額廣告收入和發行收入。

2010年南非世界杯,土豆網、優酷等6家視頻網站分別以1500萬元從央視獲得新媒體轉播權。以此推算,當時央視的版權發行利潤近億元。此外,南非世界杯期間,央視旗下相關體育節目的冠名報價范圍達到4000萬元至7000萬元人民幣。中國經濟周刊記者了解到,單價最高的公司為了成為央視欄目全媒體合作伙伴,花費了1.416億。

2014年世界杯,成功招商的央視在最后一刻拒絕了各大網站的報價,只瓜分了視頻點播權。央視體育頻道()因此成為世界杯期間廣告主的專屬資源,吸引了眾多廣告主搶占位置。據媒體統計,中央電視臺2014年世界杯收入超過15億元。

央視憑借獨家全媒體版權獲得巨額利潤,也因涉嫌“壟斷”而引起不小爭議。

業內人士分析,對于央視來說,是否發行世界杯轉播權(包括直播、點播等)其實更多的是綜合考慮版權收入和廣告收入的關系。 “如果發行+廣告的收入超過獨播+廣告的收入,央視自然會選擇出賣版權,否則就會壟斷轉播權,關鍵在于市場的反饋?!?/p>

本屆世界杯,央視“異?!睂⑿旅襟w版權授予兩家公司。

5月22日,中國移動旗下咪咕視頻宣布成為2018央視世界杯新媒體和電信傳輸頻道指定官方合作伙伴,并獲得直播和點播權央視世界杯全部64場比賽; 5月29日,優酷宣布與央視達成合作,獲得俄羅斯世界杯直播、點播、花絮等多項權益。

值得注意的是,咪咕視頻和優酷的身份分別是“央視世界杯新媒體及電信傳輸頻道指定官方合作伙伴”和“央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴”。雖然從普通用戶的角度來看差別不大,但基于移動運營商的咪咕視頻和視頻網站優酷的版權合同規則不同,播出技術也不同。

雖然目前優酷不愿透露具體金額,但可以作為參考。今年2月韓國平昌冬奧會開幕式前7小時,央視宣布騰訊和優酷奪得冬奧會冠軍。它將在中國大陸的網絡上播出。據《中國經濟周刊》記者了解,當時兩家平臺為此支付了數千萬人民幣。業內估計,優酷獲得本屆世界杯轉播權的成本,遠超平昌冬奧會,或數億元。

央視發行版權價格或達10億元

“俄羅斯世界杯是新媒體視頻平臺的世界杯元年。新媒體發展了這么多年,咪咕視頻還是第一次獲得世界杯直播的版權。咪咕視頻對此非常期待?!敝袊苿舆涔竟荆ㄟ涔疽曨l母公司業務拓展事業群執行副總裁李軍告訴《中國經濟周刊》記者,咪咕視頻與央視就世界杯新媒體版權問題開始溝通幾個月前在俄羅斯,但直到 5 月下旬才宣布消息。

“中國移動與央視在內容制作和傳播方面長期合作。此次新媒體版權合作是中國移動與央視整體合作的一部分?!睂τ谛旅襟w版權價格問題,李軍沒有正面回應,而是表示,“我們和央視不是版權發行關系,而是渠道合作關系?!?/p>

阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁、大優酷事業群總裁楊衛東在宣布優酷獲得俄羅斯世界杯新媒體版權時的表態也頗有深意:“我們不是出價最高者,央視選擇我們立足有兩點考慮:我相信我們是最渴望在這次合作中合作的;我們提供的不僅僅是一個直播平臺,還要與阿里巴巴的生態進行探索和合作?!?/p>


央視來說:獨家全媒體版權花費3億~4億美元

楊衛東透露與央視的談判歷時3天,馬云直到凌晨2點還在詢問進展。

有媒體報道稱,央視在開播前就宣布將發放轉播權。優酷一定給出了非常有競爭力的價格。咪咕視頻的版權成本估計在10億元左右。這樣算下來,優酷的出價還是上億元。

“選擇在第一場比賽前不到一個月宣布新媒體版權的分配。央視的策略非常成功?!北本┐髮W國家發展研究院體育商學院院長易建東接受《周刊》記者采訪時表示,新媒體平臺獲得世界杯版權尤其是生存權是“大勢所趨”直播賽事,也是央視的一個策略。 “2014年,新媒體平臺還沒有拿到直播權,那個時候人們對智能手機已經很熟悉了,很多球迷抱怨只能在電視上看世界杯?!?/p>

易建東認為,央視對外發行版權,既實現了“政治正確”,又實現了商業收益。 “‘政治正確’意味著不再批評‘壟斷版權’,兩家新媒體平臺獲得了直播權;商業收入意味著央視在世界杯期間的廣告招標活動基本結束,大部分廣告商在認為央視將繼續獨家持有世界杯版權并競標廣告位,央視的廣告收入不會受到影響?!彼a充說,央視將新媒體版權授予兩家視頻網站也是一個很好的策略?!斑@兩個平臺都不是獨家合作伙伴,會有一些競爭?!?/p>

對于廣告主來說,他們更關心的是央視體育招標的廣告內容是否會在世界杯直播時在優酷和咪咕上播出。

李軍向《中國經濟周刊》記者證實,根據雙方協議,央視直播收錄的廣告也將在咪咕視頻平臺播出。

易建東認為,在新媒體平臺上播出央視廣告位的廣告內容是一個成功的策略。相當于央視廣告商的二次推廣。新媒體平臺也可以獨立招商引資。對各方都有好處。

咪咕主打內容、優酷或推電商


央視來說:獨家全媒體版權花費3億~4億美元

在斥巨資引進央視轉播權后,優酷、咪咕視頻將如何營銷成為業界關注的焦點。

據了解,阿里巴巴完成對優酷的收購后,主要推進“內容+電商”模式。除了節目的內容合作,相關衍生品也通過IP交易平臺阿里魚授權給天貓商家。此次拿下世界杯新媒體轉播權后,不排除優酷仍采用類似的運營方式。

咪咕視頻作為一個新興的視頻平臺,會不會利用本屆世界杯的新媒體版權快速吸引觀眾,并以此收回成本甚至盈利?

“廣告收入不是本屆世界杯咪咕視頻的首要考慮因素?!崩钴娫诮邮苤袊洕芸浾卟稍L時表示,作為一個下載量和使用頻率并不領先的視頻平臺,用戶的體驗質量、流量質量和內容質量才是咪咕最看重的。 “當然,我們也會吸引一定的投資,即使我們沒有參加世界杯,我們也會一直有廣告位?!?/p>

據了解,俄羅斯世界杯期間,中國移動推出多項優惠措施,吸引用戶通過咪咕視頻觀看足球,獲得大量新用戶。 “目前我不方便透露新增用戶的數量,可以說完全超出了之前的預期?!崩钴姳硎?,世界杯后咪咕視頻會公布號碼。

《中國經濟周刊》記者獲悉,咪咕視頻將允許用戶為世界杯64場比賽的關鍵比賽選擇不同解說員的解說版本。 “在關鍵場景,用戶可以選擇看央視解說,也可以選擇看非央視解說版?!币晃贿涔疽曨l的工作人員說。

2010年和2014年世界杯,轉播平臺單一,解說出現的面孔非常有限,很多觀眾已經對解說版提出了太多要求。新媒體平臺的出現和成熟,給了受眾更多的選擇。

李軍告訴《中國經濟周刊》記者,新媒體的一大特點就是滿足不同消費群體的多樣化需求。咪咕視頻將推出多款知名明星參加的足球節目,滿足不同消費者的需求。用戶需求。


央視來說:獨家全媒體版權花費3億~4億美元

易建東告訴《中國經濟周刊》記者,在世界上具有很高商業價值的職業體育賽事(如英超、西甲、NBA等)中,很少有一家媒體能夠獨家擁有所有媒體版權。在大多數情況下“例如在美國,??怂闺娨暸_和美國廣播公司等幾家媒體分別持有NBA版權,英超聯賽版權也由至少兩家BBC和天空電視臺共同持有。觀眾有時可以選擇不同的頻道“根據你自己的喜好。如果你對評論員有偏好,觀眾會鎖定評論員所在的媒體和頻道,這在國外已經是常態?!?/p>

值得注意的是,隨著大賽的臨近,國家廣電總局近日發布通知,根據《互聯網電視牌照持有機構經營管理要求》[(201 1)181號文]《互聯網電視內容服務主要目的是為用戶提供視頻點播和圖文信息服務,不開展廣播電視節目直播服務。因此咪咕視頻 電視直播,互聯網電視平臺不允許對世界杯比賽進行直播和延時轉播,只能在賽事結束后提供比賽點播服務;同時,各互聯網電視集成播控平臺還將加大對包含世界杯直播內容的APP的審查,如果包含世界杯直播內容,則不允許其訪問。

業內人士指出,廣電總局的規定明確針對“互聯網電視”,意在保護世界杯的版權,阻止部分互聯網電視平臺玩游戲和盜版。這對優酷和咪咕視頻沒有影響,它們已經通過央視獲得了新媒體的直播權。

比賽或短視頻突破機會

每一屆世界杯都成為中國互聯網發展的一個重要節點,從門戶網站、博客到微博,無不在網友們對世界杯的高度熱情和參與下化作了蝴蝶。如今,短視頻應用也在等待自己的世界杯。

業內人士認為,當今媒體已經變得非常多元化和碎片化,全媒體傳播已成為當前體育賽事傳播的必然趨勢。除了傳統的電視和網絡視頻,短視頻、直播、信息流等傳播形式越來越重要。

今年年初,以15秒短視頻為特色的應用抖音悄然走紅,第一季度下載量達到4580萬次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成為下載量最大的iPhone應用在世界上。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大母視頻寡頭也紛紛布局短視頻領域。


央視來說:獨家全媒體版權花費3億~4億美元

與近兩個小時的世界杯比賽相比,花絮、進球花絮等方式成為眾多球迷和球迷的選擇,為短視頻平臺進入體育界提供了可能。

以抖音為例,它不僅在健身和籃球領域產生了數十萬至數百萬粉絲的大V,還吸引了英超、尤文圖斯俱樂部等機構的成立。

業內人士認為,短視頻同時具有碎片化和輕量化的特點。在4G浪潮的催化下,適用的應用場景更加豐富,增強了用戶看球的自由度。在乘坐地鐵、公交車或其他人的碎片化時間里,您可以隨時隨地獲取相關信息,大大降低觀看世界杯的成本和門檻。

值得注意的是咪咕視頻 電視直播,此次獲得新媒體版權的優酷和咪咕視頻對短視頻有著濃厚的興趣。

李軍介紹,咪咕視頻背靠中國移動強大的4G網絡支持,其天然優勢將體現在保障用戶在手機上觀看足球的流暢體驗上。新媒體平臺獲得版權后,活動節目可以重新包裝成短視頻等新玩法,以迎合部分年輕人的喜好。

但是,短視頻在體育運動中仍然存在一些困難。

運營和孵化了多個抖音賬號的微沃科技COO張希曼表示,受版權和時長限制,抖音上最熱門的體育內容依然令人眼花繚亂。不過,她認為,比賽或許是體育內容在抖音上突圍的機會。 “可以預見,2018年世界杯期間,短視頻在體育方面的機會會很多,就看誰能先脫穎而出,找到發展機會?!?/p>

本文轉載自中國經濟周刊,圖片除署名外均來源于網絡,原標題:新媒體世界杯元年


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