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尼爾森:中國足球及相關產業正在迎來前所未有的巨大商機

時間:2022-07-28 14:04:52 來源:網絡整理

根據尼爾森最新發布的《2018年世界足球報告》,在媒體和贊助領域,足球的全球影響力絕對占據主導地位。根據該報告,近年來圍繞足球的消費和營銷領域出現了以下趨勢:

1. 品牌投入更多贊助資金來推動發展;

2.女性粉絲和運動正在興起;

3.體育電競正逐漸受到年輕粉絲的關注。

在此背景下,中國足球及相關產業正在迎來前所未有的商機。

在 2018 年世界杯決賽前夕,尼爾森對包括中國在內的全球 18 個市場進行了調研,旨在通過數據提供對足球行業的獨家見解。報告從球迷行為、媒體消費習慣、贊助商洞察以及未來足球行業趨勢預測等角度進行分析。

尼爾森:中國足球及相關產業正在迎來前所未有的巨大商機

2017年,約32%的中國觀眾表示對足球感興趣,較2013年的27%有顯著增長。不同年齡段對足球的關注程度也有很大差異,以16-24歲的年輕人為主主要受眾,占42%。 55-69歲的中老年人比例略低,不足30%(28%)。在工資收入方面,中國高收入人群中有36%是粉絲。值得注意的是,女性粉絲的比例正在逐漸增加。根據 2017 年尼爾森的一項研究,中國幾乎五分之一的粉絲是女性。

雖然中國自身的足球生態還處于發展階段,但上述研究數據顯示了中國足球產業的巨大發展潛力。中國的人口紅利優勢,加上近年來經濟的快速發展,加上國家大力支持足球事業的戰略引領和舉辦世界杯的強烈意愿,中國在發展國內聯賽、投資賽事等方面潛力巨大。廣播和其他贊助。發展空間。

研究表明,全球 25% 的 11-20 歲青少年選擇在手機或平板電腦上觀看足球比賽。在中國,這一趨勢更為明顯,約 35% 的受訪者選擇在手機上觀看足球比賽。

與此同時,電子競技游戲正在成為將球迷與足球聯系起來的主要媒介之一,超過一半 (51%) 的球迷也在玩電子競技。

這一趨勢表明,體育電競游戲將迎來更大的商機,游戲開發商將出現在贊助商中足球世界杯游戲下載,粉絲將有更多機會體驗最新的體育VR和AR游戲。

亞洲贊助商正在足球行業興起。本屆世界杯,高達40%(39%)的贊助商來自亞洲品牌商,中國贊助商首次大規模參與令人矚目。中國企業與國際足聯的商業合作,可以看作是對國家體育政策的回應,也是對主辦世界杯的意愿。

尼爾森:中國足球及相關產業正在迎來前所未有的巨大商機

大多數中國球迷對商業贊助持積極態度。其中,英國、西班牙和法國認為“競技體育過于商業化”的消費者占比分別高達44%、55%和43%。只有 15% 的中國受訪者同意這一觀點,遠低于西歐國家。

汽車零部件和在線服務正在成為贊助商,并且他們的贊助勢頭正在增強。這兩個行業在過去六個季度的投資復合年增長率約為 50%。以這兩個新興贊助商為代表的亞洲輪胎制造商和日本在線零售商樂天在投入資金方面做得非常出色。同時,體育用品制造商作為老牌贊助商足球世界杯游戲下載,在投資額上仍遙遙領先。其余高于平均水平的贊助商包括航空公司、汽車制造商和旅游巨頭。

世界杯將為社交媒體平臺帶來巨大的流量競爭。在全球范圍內,Instagram 主導著三大主流社交平臺??死锼沟賮喼Z·羅納爾多在足球明星中絕對領先,擁有超過3億的球迷和超過5億的流量。這些關注度和流量,會給與他合作的品牌帶來直觀的經濟效益。

(C羅圖片來源于網絡)

以上是對足球產業現狀的分析,那么足球產業的未來在哪里?尼爾森將重塑足球行業營銷發展前景的5大趨勢總結如下:

1.頻道變更

隨著數字營銷的主導地位和傳統媒體的衰落,媒體對足球行業的經濟效益變得不穩定,在一些市場上已經停滯不前。針對這一現象,足球產業必須不斷探索和適應瞬息萬變的媒體生態,確保其對新一代年輕球迷的影響力和發展動力。

2. 電競發展

電子競技游戲正在成為將數百萬粉絲與體育運動聯系起來的日常媒介。針對這一趨勢,足球行業必須迅速做出反應,確保通過比賽輻射年輕球迷。未來幾年,這兩個領域的聯系會更加頻繁和緊密。

3.內容獲勝

數字營銷會影響人們的思維方式并改變媒體生態系統。原本由行業巨頭主導的媒體行業,已經成為一個全天候、沒有壁壘的“競技場”,唯一的目標就是獲得消費者的關注。對此,足球行業必須與新媒體內容創作者合作,了解新平臺規則,快速適應趨勢。

4.從贊助到合作

商業贊助正在逐漸轉變為雙向合作。品牌希望合作伙伴能夠了解他們的業務需求,并通過贊助將其傳遞給消費者。盡管大公司仍然對投資體育營銷感興趣,但對于媒體而言,學會傾聽并適應贊助商不斷增長的需求可以帶來可持續的盈利能力。

5.社會變革中的競技體育

在當今的社會環境中,足球行業社交內容建立積極的社會形象對于實現長期的贊助合作伙伴關系并保持穩定的媒體流量和粉絲群至關重要。如果這一手能打好,足球產業的商業前景將迎來前所未有的發展機遇。

原文鏈接:【世界杯如火如荼,中國開啟體育新時代】尼爾森告訴你未來足球營銷的五個趨勢


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