咪咕視頻能否在歐洲杯這場中搶得先機？(組圖)

編輯 | 于斌

出品 | 超奇網“御見欄目”

意大利如果這次能拿下歐洲杯，來之不易；原定于2020年舉行的歐洲杯被推遲到來之不易的2021年舉行；那么付出巨大代價獲得2020年歐洲杯新媒體版權的咪咕視頻可能會更加艱難，除了我們要操心如何讓粉絲和廣告商滿意，還要和侵權斗爭到底.

雖然央視總部和愛奇藝體育聯手打擊侵權，但一直想花錢做體育營銷的咪咕視頻卻表現出非凡的決心。

相比咪咕本次大量發出侵權函，業界或許更關心咪咕視頻能否在歐洲杯“世界大戰”中率先出手，成為球迷和廣告商首選的視頻平臺。不過，從目前的跡象來看，咪咕的能力可能還遠未達到他的野心。

受害的咪咕值得同情嗎？

今年的歐洲杯可能會有一個記錄，那就是各地廣電新媒體收到的通知信和侵權信的數量。這些雪花狀的侵權信，大多來自“一絲不茍”的咪咕視頻。每天都在做，每場比賽都不掉線，就連本地的移動IPTV也沒有“放過”。

雖然業內都明白咪咕這次的版權投入是要追到底的，但也有不少人表示，咪咕這次的“無私”有點太狠了，尤其是在IPTV新媒體平臺上。即便是CCTV5和CCTV5+的歐冠直播，只要未經咪咕授權，都會被定義為盜版。這場版權糾紛愈演愈烈，全國各地的IPTV平臺紛紛表態，有的省份甚至因版權糾紛將整個CCTV5關停。

對于此次侵權，表面上看是商業利益的攫取，但背后隱藏著以IPTV為代表的新媒體網絡版權難以言喻的隱瞞，就連權威的著作權法也難以認定權利和錯誤的。

因此，咪咕和新媒體都表達了自己的不滿，但從咪咕的咄咄逼人和新媒體的悲慘境遇來看，公眾可能更同情新媒體的處境，因為咪咕的首發態度似乎讓自己站了起來。到了原告無敵的地步，新媒體白白蒙受的損失就談不上。

據了解，賺得盆滿缽滿的咪咕與央視簽約，成為歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯等多項國際賽事的頂級轉播合作伙伴。

所以，咪咕的委屈就不用說了。真金白銀才砸出幾十億才從總公司獲得的IPTV獨家版權和發行權。如果這一次不能確立規則，估計后面的大牌賽事會更加困難。顯然，這筆錢是白白浪費了，也有可能成為中國電信和中國聯通的一大利器。

不過，咪咕這一次盡了最大的努力“打擊”侵權，毫不猶豫地發出了大量的侵權函。他真的能如愿嗎？情況可能不會那么樂觀。因為從廣電新媒體的角度來看，盜版侵權的“罪”是站不住腳的。畢竟，人們每年還要數千萬購買CCTV5的轉播權。央視5播什么，新媒體什么都播，什么都不播。大問題。

更何況轉播權是按年買的，有很多大事件。如果在比賽中遇到類似的問題，就封殺CCTV5，新媒體流失了怎么辦。所以，如果咪咕的維權人有名，那么強行封殺新媒體是很無辜的。

而且咪咕視頻現場體育直播，本次糾紛引發的電視著作權與新媒體著作權的界定、IPTV的直播著作權屬于廣播權還是信息網絡傳播權等行業關鍵問題尚未定論，業內也沒有達成共識。已達到。所以，咪咕這一系列動作，雖然有效果，但還是有些“高低不一”，在路人中的人氣也不是很好。

由此看來，米谷花天價拿下多項賽事的IPTV獨家版權和發行權，意在提升核心競爭力。但是咪咕視頻現場體育直播，如果版權糾紛不能得到妥善解決，可能會在后續的實際操作中造成一系列問題。.

所以，咪咕花錢買版權是真的，但版權糾紛也是個現實問題，而咪咕要競爭的IPTV市場有3億多用戶，所以咪咕想用這筆錢打為運動跑道。天堂的野心很可能會消亡。

咪咕的人氣能否逃脫曇花一現的魔咒？

本屆歐洲杯，咪咕視頻不僅購買版權，動作頻頻。無論是上述海發侵權函，還是各種營銷行為，咪咕視頻無疑又火了一把，但這種“火”能燒多久，能給咪咕視頻帶來多大的發展空間，其實很難預測，因為三年前也發生過類似的情況。

2018年，咪咕視頻重金拿下世界杯64場直播權。作為國內電信運營商首次運營國際大型賽事，咪咕已經賺足了熱點。雖然中間有連續劇集，但最終的結果還是喜人的。的。

活動期間，日均1億人次，累計流量43億人次，單日用戶數增長超過1000萬。一氣之下，鮮為人知的咪咕視頻瞬間從第二梯隊爆發到了TOP3的體量。

但好景不長。世界杯熱潮退去后，咪咕的視頻很快就“消失”了?；仡檺蹆烌v這幾年的火爆，咪咕視頻的火爆只是曇花一現，從未順勢而為。. 到現在，咪咕視頻的狀態還是比較尷尬的。無論是平臺還是用戶的影響力，咪咕的野心和它呈現出來的成果，還有很大的差距。

事實上，當年世界杯落幕之時，關于咪咕首場比賽逆襲成功并取勝的消息就已經滿天飛了，但在那之后，咪咕除了頻頻出現在高風險、高風險的熱點之外——賭上體育賽事的版權，似乎是一樣的。更多曝光。

期間，仍有不少咪咕靠著運營商的背景，花大價錢搶奪一些賽事的獨家版權，降維攻擊其他視頻平臺等負面新聞。至于咪咕的用戶口碑，似乎一直在大事之間切換，褒貶不一。雖然有版權保護，但咪咕的視頻之路似乎走的更深更窄。

而且，咪咕不僅沒有借助重大事件成為主流視頻平臺，而且在短視頻革命和長視頻的轉型中，不僅慢了一點點。

不僅如此，咪咕在通往運動賽道的道路上并沒有做好自我修養，基本的經營狀況也很頻繁。最轟動的是2018咪咕+華為云世界杯直播組合“翻車”活動。

當年世界杯首日伊朗與摩洛哥的比賽中，黑屏直播和極差的分辨率讓咪咕成為眾矢之的。雖然這種特殊的情況不能一棍子打死咪咕，但在這種情況下，重要的事情就掉鏈子了，要么是能力不足，要么是準備不足。

同樣是在去年疫情期間，咪咕也借助實力趕上了“大學生和最后一堂疫情防控思政課”，咪咕的視頻也很少出現在蘋果榜單的榜首，但之前上課開始，咪咕視頻“崩盤”，再次讓咪咕嘗到了爆炸瞬間逆轉為“群攻”的滋味。

總而言之，從咪咕的高消費勢頭，不難看出他從體育賽道破局的決心，但央視在體育賽事直播領域有著深厚的底蘊，其他視頻平臺也在虎視眈眈。事件字段。讓咪咕視頻邁出堅實的一步，更上一層樓，結果可能要等到未來才能知道。

咪咕的護送命運什么時候結束？

其實無論是2018世界杯還是今年的歐洲杯，體育賽事帶來的流量盛宴，咪咕視頻一直都是分享給別人，除了主站，上一次是優酷，這次是愛奇藝運動的 。

因此，對于咪咕的視頻陪跑大型體育賽事，眾說紛紜。咪咕視頻為什么和版權人是同一個，這顯然是由咪咕視頻的市場地位決定的。

簡單來說，咪咕視頻從未出現在主流視頻平臺之列。一旦與主流視頻平臺競爭，咪咕視頻幾乎很難稱霸用戶。而且，要不要陪跑，還要看賽后的情況。

以上屆世界杯??為例，咪咕也是世界杯的版權嘉賓。咪咕首次與主流視頻優酷正面PK。除了自信之外，咪咕的觀眾群在其他方面依然不如優酷。

于是，咪咕的視頻劍走偏了，將APP品類移到了“生活”品類，以免在“娛樂”品類與優酷競爭。雖然這一招，外界卻說咪咕是在?；ㄕ?，贏了。不是武俠，但它多次登頂App Store的生活類，外界怎么想都無所謂。

雖然咪咕和優酷在運動賽道上不算資深，但從咪咕后續發展來看，世界杯并沒有把咪咕帶上天空。雖然優酷不是最終的贏家，但體育比賽道的參賽者顯然不止于此。

據了解，最早涉足體育領域的視頻平臺有樂視、騰訊和PPTV。曾經輝煌的樂視體育版權之路，以大而全著稱，曾經同時擁有300多家。騰訊視頻不僅囊括了NBA、歐冠等頂級資源。還涉足了溫網、法網等精英IP領域，在樂視網退出后，PPTV以13.5億申請2017中超版權成為后起之秀。

如今，與樂視體育的完敗、PPTV的不舍、騰訊體育的戰略轉型、咪咕視頻和愛奇藝體育的全力投資、歐洲杯的同步發展相比，已經不再是簡單的PK?！钡囊馑际窃絹碓蕉?。

在本屆歐洲杯上，咪咕和愛奇藝體育都在全力以赴。廣告投入是核心考核指標。雖然咪咕已經簽約了海信空調、創維電視、阿迪達斯等5家廣告主，但愛奇藝體育顯然更好，但廣告主數量卻高達兩位數，其中包括美團外賣、支付寶、蘋果、京東等實力品牌。

而且，本屆歐洲杯是愛奇藝體育首次運營世界頂級賽事。與咪咕視頻的初代相比，愛奇藝體育的首場比賽似乎要漂亮很多。因此，下半場，咪咕的視頻雖然頻頻發力，勢頭迅猛，但卻陷入了不溫不火的境地。除了和他一起跑，恐怕很難拔得頭籌。

結語

事實上，咪咕視頻在體育賽道上發力的決心是眾所周知的，經過這些年的深耕，咪咕視頻確實成長了很多，雖然經常被指責用戶基礎薄弱，版權力度過大?！耙粋€人吃飯”每次都能讓你免于危險。運營商背景的加持是必不可少的，還有自身能力的提升。

但是，付出了很多錢的版權最終應該體現出它的價值。不過，一方面是版權糾紛有待解決，另一方面是變現能力。，商業變現將成為衡量版權運營成敗的關鍵。從本屆歐洲杯的情況來看，咪咕視頻在這方面還有待提升。

咪咕的野心能否實現，可能并不是簡單地取決于有多少版權，有多少廣告商。任重而道遠，咪咕要面對的挑戰和困難還有很多。