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國足的賽程 中國足球重返亞洲足壇頂級舞臺足改或加速推進

時間:2022-08-01 10:05:14 來源:網絡整理

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宇唐體育注:

中國男足昨晚在2018俄羅斯世界杯亞洲區預選賽40強決賽中2-0戰勝卡塔爾,進入世界杯亞洲12強。在政策和資本的助力下,足壇已經發展迅速,將有更多企業進入足球行業,全面發展足球產業鏈。

中國足球重回亞洲足球巔峰,足改或加速

中國足協第十屆第二次會員大會在昆明海埂基地召開,中國足球改革發展總體方案向外界公布。該計劃包括11個大項目和50個小項目,提出了中國足球的短期、中期和長期目標。

長期目標是實現中國足球的全面發展,讓足球成為大眾喜愛的體育運動,在全社會形成健康的足球文化,進入世界先進水平的職業聯賽組織和比賽,積極申辦國際足聯男足世界杯,國家男足國際競爭力顯著提升,進入世界強隊行列。

此外,中國足協相關負責人此前曾介紹過,在中國足球乃至中國體育史上堪稱里程碑式的改革進展——“足球管理中心”已于2月撤銷今年,中國足協與國家體育總局的“脫鉤”也基本完成。這標志著中國足協的調整改革進入了“快車道”。

“脫鉤”后,中國足協在人員招聘、薪酬體系、外事訪問、財務和市場開發、國家隊主教練選拔等方面獲得了自主權。下一步,2016年工作將繼續深化和完善足協體制機制改革。足協的工作量依然巨大,涉及37個任務、105個任務。

相關負責人表示,“工作量比去年大,改革內容越來越多”,但肯定會按照“五十條”的規定執行。同時,近期還將出臺指導地方足協“脫鉤”的政策文件。

在政策和資金的幫助下,足球產業發展迅速。分析人士表示,隨著職業聯賽開始良性循環,社會對中國足球的關注度越來越高。從專業賽事到基礎賽事,商業價值有望逐步顯現。隨著中國足球重返亞洲足球頂級舞臺,足球改革也有望加速。

上市公司積極部署企業贊助搭便車足球掘金

近年來,萬達FIFA頭號贊助商蘇寧集團5.23億收購江蘇舜天、綠地集團1.5億拿下上海申花、上港集團1.67億收購上海東亞,樂視旗下樂視體育擁有世界杯亞洲區12強預選賽的獨家轉播權。中國足球產業的資本熱潮正在洶涌澎湃。此外,還有一些企業集團選擇冠名、贊助等方式,也期待分享足壇的“盛宴”。

據虎撲體育海外事業部總監陳忠杰透露,早在收購江蘇舜天之前,蘇寧就已經試水贊助了足球巨頭巴塞羅那俱樂部。另一位知情人士透露,蘇寧對體育產業的關注度急劇上升。不久的將來,將以阿里體育、萬達體育為榜樣,成立名為“蘇寧體育”的產業集團。江蘇舜天只是蘇寧全面發展體育產業的“敲門磚”,更多后續項目正在緊鑼密鼓地籌備中。

最新案例是,1月14日,歐足聯和海信集團在北京聯合宣布,海信集團將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商,同時也將成為2018年世界杯的歐洲區預選賽。全球贊助商。這是歐洲杯成立56年來,首位中國頂級贊助商。

海信集團高管表示:“體育營銷在海信全球市場拓展中發揮了巨大作用。去年,海信海外市場品牌率提升0.21個百分點,同時帶來40.8個百分點品牌收入的百分比?!?/p>

其實成為足球贊助商的知識很多,可以細分為多個層次。第一級是標題,第二級是球衣的前后廣告,第三級是場地廣告。 ,最后是指定供應商,如酒店、餐廳等。

去年底,繼東風汽車旗下的東風日產之后,上汽成為第二家與中超合作的上市車企。公司表示國足的賽程,旗下上汽榮威和上汽名爵兩大品牌正式成為上港足球俱樂部2016年戰略合作伙伴。此次雙方的合作不同于以往的贊助合作,僅限于球衣上的硬廣告。雙方還將在品牌推廣、營銷活動、服務推廣等方面進行全面合作。例如,上港球迷在購買上汽汽車時可以享受一定的優惠。預計將顯著提高品牌知名度和汽車銷量。

對于上汽的案例,《首席體育官》主編張玉泰認為,上汽更看好上港的影響力。俱樂部在2015賽季中超聯賽中獲得亞軍,成功晉級亞冠聯賽,廣告曝光率也在不斷攀升。球隊關注度高,為投資者帶來的回報也會更加豐厚,尤其是約定的賽事,還涵蓋了含金量極高的亞冠聯賽。相信上汽會受益良多。

另一個經典的贊助案例是中國平安?,F在回想起來,平安6億元中超冠軍的時機非常好,從2014年開始,為期四年。之后,贊助中超的品牌紛紛涌現,價格也一天天上漲。平安集團負責人曾透露,非常希望借助中超這個大平臺做好營銷,更好地與目標群體溝通國足的賽程,吸引更多球迷成為他們的客戶。

陳忠杰表示,從全球范圍來看,金融保險業贊助體育賽事或體育俱樂部更為普遍。一方面,保險業可以通過體育展現其社會責任感和積極健康的品牌基調;另一方面,體育賽事的曝光可以滿足保險行業的品牌需求。

那么,對于公司來說,是選擇贊助還是收購?光大體育文化產業基金總裁兼首席合伙人范南坦言,每個“財主”的實際情況都不一樣,有財力的人不具備管理能力,尤其是在足球領域有足球經營能力的公司當然適合收購。除了資金充足,如果自身企業文化強,領導有遠見的進取精神,企業管理能力強,會給團隊未來的發展帶來更長遠的發展。積極宣傳。

張玉泰指出,各界資本對足球的關注,都源于他們對中國足球產業的看好。但目前,它們各自都處于發展的早期階段,搶占先機、站穩腳跟才是重中之重。還沒有到靠俱樂部盈利的成熟階段,含金量高的IP還需要耐心培育多年。


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