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PP體育全場次直播新賽季所有比賽將全部免費直播

時間:2022-08-02 10:06:27 來源:網絡整理

在因疫情推遲4個月后,2020年中超聯賽將于7月25日正式開賽。雖然還有很多細節尚未公布,但對于等待已久的本土球迷來說,開場的哨聲終于來了。

接下來粉絲們最關心的當然是怎么看。作為中超聯賽獨家新媒體版權方,PP體育將對新賽季的所有比賽進行直播。懶熊體育獨家獲悉,新賽季的中超聯賽很可能會在手機上進行免費直播。

知情人士告訴懶熊體育,今年疫情爆發后,蘇寧控股集團董事長張近東在內部會議上親自就PP體育發展提出意見,希望借疫情練好內功,并明確運營方針和策略,以提升用戶體驗,提升用戶體驗。目標是促進體育媒體產業乃至中國足球的健康發展。

據松弛熊體育介紹,中超聯賽的免費轉播也是PP體育對上述要求的回應。雖然一些細節還沒有敲定,比如OTT終端最終會不會在移動終端之外免費,但大方向基本已經過關。

▲蘇寧控股集團董事長張近東

一旦實施,這也將是PP體育獲得中超版權后,第一次在移動端實現真正的免費直播。


PP體育全場次直播新賽季所有比賽將全部免費直播

2016年,時興盛的樂視體育以27億元的價格從體育體育手中獲得了兩個賽季的中超聯賽獨家新媒體權。但僅僅過了一年,樂視體育的資金鏈就很緊,只得交出一半的版權。背靠蘇寧的PP體育立即接手,以13.5億的價格將2017年中超新媒體版權收入囊中。中超聯賽的轉播從此進入了PP體育時代。

2018年是中超PP體育直播第一個全賽季,目前已推出4款付費產品,分別是單場6元/場、30元包月、248元包年和團隊套餐98元/月。

2019年足球免費直播平臺,PP體育開始向免費直播模式又邁進了一步,在中超聯賽推出“蘇寧易購&PP體育”聯合會員制。想要成為會員,需要在蘇寧易購上消費,并根據消費記錄獲得相應的會員權益。. 按照規定,只要在蘇寧易購消費滿10元,會員即可免費獲得2019賽季所有中超聯賽的優惠。

結合中國足球版權運營的過往和現狀,或許可以理解為什么PP Sports今年愿意采用免費直播。

疫情導致的全球體育停擺起到了一定的助推作用,但更深層次的原因可能是蘇寧和PP體育需要探索更有效的版權變現方式。

除了中超的版權,PP體育目前還擁有重金購買的英超、德甲、法甲、歐冠和亞冠比賽的轉播權,并相應提供單項聯賽套餐通常是每個賽季258元(中超聯賽)。2019是198元),所有能看的518元/賽季足球通行證會員。

據《第一財經周刊》報道,截至2019年7月,PP體育付費會員數量超過600萬。然而,面對每年數十億美元的版權費用,僅靠會員的“氪金”仍是杯水車薪。要收回版權成本,勢必需要更多新的盈利模式。

事實上,PP體育進入體育版權市場以來,就在運營模式上進行了很多探索。

中國體育版權市場經歷了近20年的發展和迭代,許多先行者、開拓者半途而廢。曾經在大陸實行英超版權全付費模式的天盛,2007年破產;攪動國內版權市場的樂視體育最終以失敗告終。簡單粗暴地將比賽的權利分配到不同的渠道,是無法讓版權方收回成本的,尤其是在過去10年全球各大賽事版權價格暴漲的時代。

PP體育可以說代表了運營模式的第二階段,基于系統化內容生產運營的付費會員模式+渠道分發。他們從各個平臺匯聚了詹俊、張璐、蘇東、沉方健等明星評論員,組建了自己的常駐記者隊伍,提供一線足球賽事報道,同步輸出資訊、精彩集錦、自制節目等。經過三年的積累,PP體育已經成為國內為數不多的立體體育媒體平臺之一。此外,他們還將手中的游戲和視頻版權分發給央視、咪咕、斗球地等機構。

此次PP體育免費試用中超移動端,或許意味著版權行業將進入向會員增值模式轉型的第三階段。

上述知情人士告訴懶熊體育,雖然免費轉播會分流會員費的收益,但PP體育將最大限度釋放IP版權價值,實現用戶獲取、粘性增強和商業轉型。

消息人士稱,此舉意味著蘇寧對PP體育的角色進行了調整。與購買體育版權的成本相比,電商行業每年還要花費無數的廣告費、坑位費等宣傳費用。如果PP Sports過去只是一個體育媒體平臺,必然會與它有更多的合作。蘇寧零售、電商、供應鏈等優勢業務深度融合,打造泛體育服務零售新場景,構建蘇寧商業變現閉環,提升IP變現效率。

在此背景下,中超成為蘇寧的試驗場,免費吸引更多用戶和流量,進而推動更多變現方式。

根據蘇寧易購2019年體育消費報告,上賽季中超聯賽的觀眾人數達到15.99億,場均觀眾人數超過666萬??梢灶A見,這一數據將在本季推出移動端免費直播后增加。

突如其來的疫情很可能加速了PP Sports的嘗試。一方面,此前全球體育停擺,讓憋了半年多的球迷迎來了“復仇觀”。此時選擇取消支付門檻,也是吸引和增強用戶粘性的最佳時機。

以5月15日德甲重啟后的首場比賽為例,700萬人通過PP體育觀看了魯爾區德比,也創造了本賽季德甲第二高的收視人數。


PP體育全場次直播新賽季所有比賽將全部免費直播

作為中國最重要的職業足球賽事,中超聯賽提供了更好的機會。首先,本賽季中超聯賽是空場進行,以往每周末都涌入球場的球迷只能通過轉播觀看比賽。其次,根據最新消息,新賽季16支球隊將分為兩組,重點在大連和蘇州進行封閉式比賽,賽程也從跨越全年的雙循環積分賽改為兩階段競賽系統。. 第一階段將在兩個月內完成足球免費直播平臺,這意味著幾乎每天都會有比賽進行,中超聯賽至少在9月之前將成為人們生活中的常態。

從變現角度看,“電商+賽事直播”很可能是主要方式。

上賽季推出的聯合會員制是蘇寧打通線上線下、電商和體育的一次嘗試。一方面,蘇寧易購的會員權益用于激活體育用戶。上賽季,球迷不僅可以在PP體育的PC、OTT平臺和手機上觀看比賽,還可以在蘇寧易購App中加入中超直播入口。另一方面是通過中超的免費福利來帶動用戶在蘇寧易購上消費。

今年疫情期間,雖然比賽沒了,但PP體育的內容并沒有停止。除了推出多個欄目,轉播國內外經典賽事、討論體育奇聞軼事或幕后故事等,他們還緊跟潮流,抓住直播和電競的快車。這些內容領域經過疫情的磨礪,將成為他們未來戰場上的強大競爭力。

一位熟悉蘇寧的業內人士告訴懶熊體育,蘇寧從2016年開始就專注于體育運動,并非曇花一現。經過多年的互聯網商業探索,他們看中了體育內容的正能量、稀缺性、長期性和穩定性。,這些特點可以與蘇寧自身的零售基因相一致,并能與零售業務產生巨大的化學反應和商業能量。用戶依賴商業產品,想買的時候往往會想到去哪里買,但用戶對內容的消費是一種在日常生活中占據較長時間的消費。


PP體育全場次直播新賽季所有比賽將全部免費直播

▲今年德甲開賽前,PP體育總裁王東、沉方健、李昕等帶貨參加直播節目

進入足球領域以來,蘇寧體育的業務涵蓋體育媒體、OTT服務、體育零售和培訓四大板塊。集團還擁有江蘇蘇寧足球俱樂部和國際米蘭足球俱樂部。五年來,不遺余力地投入體育事業,極大地推動了中國體育產業和足球事業的發展。甚至媒體平臺的突破,也開啟了新的探索。

尤其是今年的疫情,讓整個社會陷入停頓和重塑,尤其是體育產業。但樂觀地說,這次停擺就像是比賽的中場休息,是一個節省體力和調整狀態的機會。而由于疫情的影響,各大版權方也會相應降低版權費。對于PP體育來說,2020賽季中超移動端的免費直播會不會成為下半年的奇兵?

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