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Intersport第46個國家市場敲定——位于南美洲的智利

時間:2022-05-06 07:05:48 來源:網絡整理

2015 財年,Intersport 的全球銷售額為 1.10.3 億歐元。

雖然近期有大型體育零售連鎖店倒閉的消息傳出,但全球最大的體育超市Intersport依然表現良好。其銷售網絡遍布五大洲46個國家和地區。擁有5500多家門店,2014財年全球零售額從103億歐元增長至105億歐元。2015年在公司第45個全國市場烏克蘭開設門店,并與烏克蘭合作伙伴達成協議到2018年,全國開店40-50家;不僅如此,2016年初,Intersport還宣布,公司第46個國家市場已經敲定——南美智利大型體育用品連鎖店,并計劃在2020年前與該國合作伙伴合作開設40+家門店。

Intersport 的歷史

Intersport 于 1968 年由 10 個歐洲運動品牌采購機構聯合成立,目前在 46 個國家/地區擁有 5,500 多家門店。是全球門店數量最多的綜合性體育用品及多品牌體育零售超市。在歐洲體育用品市場占有 21% 的市場份額。

Intersport有100多家供應商,采購份額較大的品牌是耐克和阿迪達斯(銳步)。品牌在歐洲有很強的地位,還有中央倉庫,可以及時選擇和更換供應商。

除了合作品牌,Intersport在運動領域也有自己的品牌,比如健身的energtics,戶外裝備的mckinley大型體育用品連鎖店,足球、跑步和團隊運動的PRO TOUCH,以及全系列高爾夫產品的dynatour,滑板沙灘項目螢火蟲等。

品牌初創企業擴展增長(1968-1979):

Intersport整合品牌門店資源正式成立品牌公司,經過三年的高速發展,到1971年在歐洲10個國家擁有1000家門店。

InterSports開始與奧運會合作,在英國等歐洲國家開設新店。到 1981 年,商店的數量已增長到 2,000 家。佳店

Intersport第46個國家市場敲定——位于南美洲的智利

品牌注重中期(1982-1997)的內生增長

1983年開始經營自有品牌。 McKINLEY(戶外)、etirel(運動文胸)TECNOpro(運動器材)

1988年新增獨立品牌DYNATOUR(高爾夫)CRAZY CREEK(激情運動品牌)

1988 年開通電子商務

1992年,加入自有品牌NORTHBROOK(休閑運動裝)ENERGETICS(健身)

開始進軍遠東市場

1998年推出FIREFLY(運動時尚)

品牌近期的企業戰略延續了早期的發展模式(1998-2013)

2000 年開設滑雪設備租賃店。

Intersport第46個國家市場敲定——位于南美洲的智利

2003年,開設女性運動用品店。

2005 年在波蘭上市。

2006 年與 FIFA 合作進行品牌營銷活動。

2008年,通過26個國家的1250多家門店,銷售與歐錦賽戰略合作的產品。

2013年在中國開設第一家店

歐洲地區密度高,品牌下一階段擴張的核心是亞洲地區

Intersport的主要門店分布及標準門店模式:

歐洲直銷標準店模式

地點:經濟發達的城市,較大的購物中心

面積:1000平方米。

店面情況:統一裝修,增加陳列,根據不同季節陳列不同產品組合,改變店內產品陳列。

產品系列:以中檔價位品牌產品為主,自主品牌占比約25%。該標準提供了3種不同品牌的產品,對應每個價格區間的40多種運動類型。

服務:提供產品維修和產品租賃服務,在較大的商店中增加維護或保養更好的機器。

物流系統:通過中央 IT 系統監督倉庫管理并自動化庫存價格水平和折扣。

安全系統:門店采用了安全系統,包括電子門和電子感應夾,并提供儲物柜供顧客使用。

Intersport的海外擴張方式:與當地實力雄厚的零售公司簽訂特許經營協議

亞洲公司結構

區域公司通過訂單模式幫助或限制區域內加盟商,明確各公司的職責和作用,共同發展品牌。

下單方式:

總部/區域分公司/區域分銷商角色

總部:品牌和產品系列開發、產品設計、供應商下訂單

區域分公司:在亞太地區開發產品系列,召開銷售會議

區域經銷商:供應商開發管理、價格談判、訂單確認、物流、質量控制

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加盟商的角色

發給總公司、地區分公司的訂單

與獨家自有品牌供應商的供應合同

授權開發供應商并提供IAP訂單副本

全球門店產品結構高度標準化,自有產品采用多品牌戰略,表現不佳定制

產品結構:

雖然全球業務迎來了快速發展的勢頭,但Intersport在中國的擴張一直緩慢。記者了解到,2013年在中國開設前3家門店的Intersport,目前在國內市場僅有9家。但根據公司2012年3月與福建新華都購物廣場有限公司簽訂的戰略合作協議,未來五年,Intersport將在華南十省開設80-100家門店。

免責聲明:本文轉載自8264,除署名外,圖片均來自網絡。原標題:揭秘全球最大體育超市Intersport


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