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咪咕視頻突出重圍聲明:中國大陸地區只有中國移動咪咕騰訊快手

時間:2022-07-29 14:01:55 來源:網絡整理

北京冬奧會前夕,中央廣播電視總臺發布了《中央廣播電視總臺關于第24屆冬奧會版權保護的聲明》,強調在中國大陸,只有中國移動咪咕、騰訊、快手、北京冬奧紀實頻道、上海五星級體育頻道、廣東體育頻道獲得總臺授權。除獲授權的機構外,任何機構或個人不得在中國大陸(包括澳門)通過電視、廣播、互聯網、移動通信網絡、IPTV、互聯網電視、移動媒體電視、各種應用軟件及任何其他音視頻廣播技術或平臺,通過直播、延時播出、點播、輪播、重播、下載、院線播出等方式,

除央視外,中國移動咪咕是唯一擁有冬奧直播權的平臺。騰訊視頻和快手都沒有直播權,只能點播。對于體育賽事而言,直播的轉化效果無疑是最好的,而直播稀缺的版權優勢成為咪咕視頻脫穎而出的關鍵法寶。

從2018年世界杯的試水到現在的廣泛入場,咪咕視頻已經成為體育賽事領域的重量級選手。背靠中國移動,除了2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯,咪咕視頻還獲得了NBA(非新媒體)、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等十余項大型體育賽事的轉播權,幾乎涵蓋了大部分主流體育賽事。

版權是大型體育賽事的核心資產,這也成為咪咕視頻在視頻賽道乃至大屏比賽中的核心競爭力。最直接的體現就是冬奧會讓咪咕視頻在各大應用市場的下載量大增。相比之下,作為北京冬奧會贊助商的中國聯通,就顯得缺乏存在感。

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關鍵字2、說明

王蒙和黃健翔組成的“辦公群”,成為北京冬奧會期間的“名場面”。王蒙以專業、幽默、熱情的解說風格“圈粉”。

#王夢為什么這么受歡迎#;#王夢說踢了刀#;#王夢花樣真的開了#;#王夢帶秒表解釋#;#王夢解釋什么是路#…北京冬奧會期間,王夢幾乎每天都在新浪微博上熱搜,而每一次王萌的熱搜,其實都是在為咪咕的視頻拉動流量。

與央視相比,咪咕視頻冬奧會的直播略有延遲咪咕視頻免費直播NBA,但很多網友并不在意因為王蒙的解說延遲對觀看體驗的影響。

在體育直播行業發展的今天,觀眾已經不再滿足于“解說員說什么,觀眾聽什么”。在解說領域,王蒙是“專家”,但在短道速滑領域,王蒙是歷史上第一位“三冠王”。專業性和趣味性造就了這一現象級的賽事,不僅吸引了冰迷,還吸引了大批路人。差異化解釋的影響不容小覷。

去年歐洲杯期間,咪咕的視頻解說陣容非常強大,包括黃健翔、詹俊、張璐、劉建宏、董璐、李昕、閆強等。東京奧運會期間,咪咕的解說陣容依舊強大、韓喬生、蔡萌、黃建祥、詹俊、劉建紅、楊毅、陳晨等人全程參與。本屆北京冬奧會,除了頻頻上熱搜的王萌、黃健翔咪咕視頻免費直播NBA,還有韓喬生、蔡萌等評論員,還有李健柔、周揚、陳露、龐青等體育明星。 ,和童健。強大的解說陣容和多渠道解說員的差異化選擇,對平臺賽事運營的積極引導已經初見成效。

關鍵字3、操作

擁有眾多大型體育賽事運營經驗的咪咕視頻,在北京冬奧會的運營方面相對成熟。

在界面設計上,簡潔直觀,盡可能縮短用戶查找某事件的路徑。

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在內容運營方面,有中國軍團、直播直擊、所有賽程、精品欄目、短道速滑等專區,精品欄目還有冬奧熱點、冬季奧運明星、冬奧會溫度和冬奧會直擊。,而短道速滑欄目,除了賽事花絮、賽后采訪等,還抓住當下熱點,設立了《太搞笑了。王蒙的單口相聲解說》合集來總結“繪畫組合”的精彩語錄。多樣化的衍生節目,以及符合熱點的視頻剪輯,滿足觀眾的個性化收視需求。

在技??術賦能方面,直播頁面不僅實現了多平臺、多路徑的直播頁面切換,還實現了視頻內容和電商直播的同步曝光。同時,通過動態摳像和關節點跟蹤功能,觀眾可以更直觀地看到各個項目的滑動路徑。此外,HDR Vivid、5G+VR/XR等超高清技術的應用也為觀眾帶來了更好的觀影體驗。

在周邊運營方面,創新“邊買邊看”模式,推出面向運動員的周邊產品,并在直播中進行定制化銷售。比如顧愛玲的簽名公仔、王蒙黃健祥的簽名公仔、任子維的抱枕等等,話題人物帶來的流量效應顯著,相關周邊產品的推出也引起了廣泛關注。尤其是當紅的王萌+黃健翔直播間,他們還為相關產品“帶貨”。

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概括

北京冬奧會讓咪咕的視頻徹底出圈。在提升觀影體驗、挖掘用戶價值等方面,很多新思路已經付諸實踐。但短期流量能否轉化為長期價值,還需要進一步探索。畢竟在 2018 年世界杯、2020 年東京奧運會、2020 年歐洲杯之前,咪咕視頻曾多次經歷用戶活躍度快速上升然后快速下降的情況。用版權打造爆款很容易,但用爆款留住用戶卻不容易。

不過,咪咕視頻現在是體育版權賽道的主力軍。多個專屬活動IP的運營,大大提升了與用戶的持續關系。從這個角度來看,在賽事領域的不斷努力確實可以幫助咪咕。Goo video 留住用戶。這也是中國移動在未來的大屏競爭中,能夠比中國電信和中國聯通占據內容優勢的點。

但就像所有視頻網站都面臨著同樣的問題,咪咕視頻也面臨著變現的問題。中國移動雖然財力雄厚,但如何通過自身利潤實現巨額版權費的收支平衡,仍需探索。


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