奇偶派時隔25年再度擊敗敘利亞，重回世界杯亞洲區12強賽

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▎足球是圓的，一切皆有可能。

鈦媒體作者丨平價

時隔25年，他們再次擊敗敘利亞，重返世界杯亞洲區12強。國足終于有精彩的表現了。

2019年9月10日馬爾代夫首場5:00至2019年6月16日敘利亞凌晨3:1；從里皮再次執教國足，到在敘利亞首場比賽后突然辭職；賽程一改再改，2020年無球可打；從“家”蘇州到遠去“沙迦”。

這場為期645天的國足世預賽40強賽，命運坎坷，但結局是美好的，一切都是值得的。

山川異域，風月同天。

追憶往事，瘟疫四處蔓延。為了阻止新冠病毒的傳播，封城成為最有效的方法。但是，我們也認識到封城會給經濟帶來的影響。因此，在封城成為緩解新冠疫情危機的共識后，世界經濟必然萎縮。

作為世界第一運動，足球一直與世界經濟息息相關。

封城后，為了如期舉行比賽，只能進行空場比賽。然而，這也切斷了廣大中小團隊的經濟命脈。畢竟門票收入是他們最重要的經濟支柱中國足球十二強賽，這讓很多低級別聯賽球隊不得不解散，甚至一些豪門俱樂部的日子也很緊。 ，他們的收入減半，他們只能要求球員和員工減薪以度過這段時期。

當時，法國足協的一位官員表示，如果沒有政府的支持，法國足協有一半的俱樂部支持不了半年。

然而，地球是圓的，從不缺少機會。

受疫情影響延期的2020年歐洲杯，有望成為歐洲人一掃經濟低迷的“補強球”。那么，中國隊此次在世界杯預選賽40強附近強勢突破，能給中國足壇帶來怎樣的改變？

足球熱席卷卷土重來

疫情給全世界人民帶來了許多災難。幸運的是，隨著疫情逐漸得到控制，全球經濟秩序正在重回正軌，人們的生活也在逐步回歸。

作為體育專業化、娛樂化的代表，足球也在回歸。

各國政府相繼出臺計劃，允許少數球迷進入體育場。雖然不能和過去相比，但總算是開了個好頭。球迷的入場不僅讓球場熱鬧了起來，也讓世界各國期待足球在經濟復蘇中發揮積極作用。

他們的希望并非沒有道理。

事實上，2016 年法國歐洲杯向世界證明了足球確實是一臺印鈔機。早在2010年，在獲得法國政府主辦權后，法國政府相關部門就表示看好“歐洲杯的短期和長期投資項目能夠給法國帶來可觀的利益”。

而且由于歐足聯負責歐洲錦標賽的所有資金支持，因此法國主辦歐洲錦標賽的財政負擔不會太大。

足球并沒有讓浪漫的法國人失望。

2016 年的足球盛會為法國帶來了 11.34 億歐元的收入。球場建設和改造項目也創造了2.6萬個就業機會，而與歐洲杯密切相關的旅游、餐飲等領域也提供了2.8萬個就業機會。

不僅如此，因為除了在規劃過程中協調主辦城市之外，另一個重要的事情是新場館和一些舊場館的改造。正是借助球場建設的契機，法甲迎來了新的發展機遇。

而歐洲杯回歸法國，給了法國足球從業者一個發展草根足球的機會。法國足協投入數千萬歐元，讓更多的孩子充分了解足球，希望借此機會推動基層足球的發展，為整個法國足球的發展打下堅實的基礎。

那么 2016 年歐洲杯在法國的受歡迎程度如何？

購買門票的國際粉絲遠多于本地粉絲。并且由于主辦城市包括了很多大家都熟悉的熱門旅游城市，同時也促進了當地旅游業的發展，法國政府趁機升級了安保措施，降低了城市犯罪率。

總體而言，法國成功地將 2016 年歐洲杯打造為可持續的足球遺產，造福法國足球產業，讓足球滲透到整個法國。這是一個精明的“足球經濟賬”。

這不禁讓人對2020年歐錦賽產生了遐想。作為原定于去年舉辦的足球盛宴，由于疫情推遲到2021年舉行，但名字依然叫作2020年歐錦賽。因為2020年正值歐錦賽60周年，歐足聯希望全歐洲都能舉辦這項賽事。

本次比賽在11個城市舉辦，可以創造更多的經濟效益和就業機會。另一個很重要的原因是，此舉可以節省大量的材料成本，其中很多是去年準備的。

2020 年歐洲杯將持續整整一個月，全球約有 50 億人觀看了 51 場比賽。而且，與各國大部分聯賽禁止球迷入場觀看的防疫規定不同，本屆歐洲杯的場館開放了不同比例的球迷座位。

足球有多受歡迎，看看匈牙利布達佩斯的普斯卡什體育場就知道了。它是 100% 開放的，6.10,000 名粉絲和 100% 的出席率。這就是足球的魅力！

歐洲杯60年，憑借法國的成功經驗，每個主辦城市都有自己的小算盤。歐洲杯不僅是一場饕餮的足球盛宴，更是各國振興經濟、打造美麗城市名片的絕好機會。歐洲杯的影響遠不能用蒼白的經濟收入數字來概括。

瘋狂的足球經濟帶來的影響遠超你的想象，即使它只是前 40 名的比賽。

瘋狂的足球經濟

在剛剛結束的2022卡塔爾世界杯亞洲區預選賽中，中國男足成功殺入12強，保住了晉級世界杯的希望。這背后蘊藏著巨大的商機和經濟潛力。

即使是 2018 年俄羅斯世界杯，在沒有中國隊的情況下，也極大地推動了中國外賣、電子商務和體育博彩行業的發展。

用數據說話。

京東與美團聯合發布的《2018俄羅斯世界杯消費數據報告》顯示，僅開幕當天，美團就售出了超過153萬只小龍蝦和超過28萬瓶啤酒。團隊游戲外賣數量同比增長19%。

比賽期間，熱門場景的外賣訂單顯著增長超過15%，反映了球迷對看球的偏好。

比賽時間送至酒店的外賣較平時增加了 21%，說明球迷在酒店看球給酒店業帶來了增長。住宅外賣占比56%，同比增長18%。到娛樂場所的外賣比平時增加了 15%。

酒吧也是球迷觀看足球的熱門地點，訂單量比平時增加了 15%。清吧是最搶手的，比賽期間拿下47%的酒吧外賣訂單，比平日增長18%，20:00-23:00酒吧訂單高峰。

同期，自2018年世界杯開賽以來，京東平臺足球、球衣、球鞋訂單環比增長75%，球員同款成為熱門關鍵詞.

更重要的是，有些人選擇更換電視或投影儀來觀看足球。同期，60英寸4K超高清電視銷量同比增長3倍，75英寸及以上OLED電視銷量增長10倍。

另外值得一提的是，2018年俄羅斯世界杯期間，足球牽動了男人的心，“足球寡婦”傾注了奢華與美麗。京東的奢侈品訂單和美妝訂單環比分別增長 18% 和 35%?？磥?，要想看球，就得先安撫對象。

不僅如此，中國體育產業也深受其紅利影響。安踏體育銷售額同比增長44.4%至241億元，李寧銷售額同比增長18.4%至105億元。彰顯世界杯頂級IP。影響。

同樣，國足進入12強賽，疊加今年體壇利好，體育用品股受此影響持續走強6月17日，特步國際大漲14%，361度漲幅更大超過15%，李寧和安踏均上漲2%。

在可觀的利好和難得的好成績下，國際投行繼續看好國內體育用品股。

6月17日，摩根大通給予李寧增持評級，目標價92港元。同日，瑞信將特步國際評級上調至跑贏大盤，目標價為1港元3.2。而就在前一天，高瓴集團還向特步投資了5.6億港元。

資本用真金白銀告訴市場，足球和它所推動的體育產業是一個未來充滿希望的產業。

中國足球的傷痛與野心

中國足球再次進入亞洲12強，舉國歡騰，久違的中國足球也獲得了寶貴的喘息機會。但是，抓住這個契機，推動職業足球更加規范化，仍然是足球產業可持續、積極發展的重中之重。

去年中超冠軍江蘇蘇寧在奪冠三個月后，因“各種不可控因素疊加”而解散。另一家由其老板蘇寧控股的足球俱樂部意大利國際米蘭仍在正常運營，并獲得了意大利足球聯賽冠軍。

中國足協的中立名稱政策可能是一根稻草，但俱樂部本身的問題才是癥結所在。

首先是俱樂部的管理和發展與當地政府和足協的政策脫節。圈外人做圈內事，不了解中國足球的實際情況，處理不好與管理部門的關系，遇到困難甚至沒人伸出援手。

二是俱樂部的盲目投資和投資者只關心自身利益的做法。據統計，2020年江蘇蘇寧隊的債務將高達5億元。在轉會過程中，接手執意要承擔這些債務，最終嚇壞了接手，俱樂部解散了。

最后，俱樂部本身沒有造血能力，一味依賴單一大股東的投資。自2015年蘇寧接手以來，球隊的表現一直名列前茅，吸引了大批球迷。但是，俱樂部沒有很好地挖掘這些資源，浪費資源，失去了自己的造血機會。

其實，從2014年開始，我國對足球產業進行了一系列改革，出臺了很多相關政策，以規范職業足球的運作，提升足球產業的價值中國足球十二強賽，避免類似的江蘇蘇寧俱樂部解散等事件的發生。

在國際體育產業中，足球產業占比40%，無愧于運動第一的稱號。 2014年，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，要求到2025年我國體育產業總規模達到5萬億元，屆時足球產業總規模將達到5萬億元。產業規模2萬億元。

2006-2014年中國體育及相關產業規模及增速趨勢圖（來源：國家統計局）

足球是中國乃至世界最受歡迎的運動之一。由于種種原因，中國足球水平全面落后于世界先進水平。不僅在世界上沒有競爭力，在亞洲也不是一流水平，足球的發展也出現了一系列問題。

中國政府還采取一系列深化改革促進發展的舉措，大力開展校園足球活動，深化職業足球管理體制改革，加強國家隊建設管理，推進體制建設和足球場文化建設，取得積極成效。

其中，最重要的兩項政策是2015年印發的《國務院辦公廳關于印發中國足球改革發展總體方案的通知》和《中長期... 2016年發布的《中國足球一期發展規劃（2016-2050年）》。

《方案》要求對中國足協進行調整和改革，改革和完善職業足球俱樂部的建設和運營模式，完善和完善足球賽制和職業聯賽制度，改革促進校園足球的發展，社會足球的普及和發展，提高足球專業人才的培養水平。發展模式，推進國足改革發展，加強足球場建設管理，完善投入機制，加強對足球工作的領導。

《規劃》中提到，中國足球從2016年到2050年的35年，分為近、中、遠三個階段。短期目標（2016-2020年），努力實現保本、強基、為中國足球打基礎的發展目標；中期目標（2021-2030年），力爭在中國足球中獲得更多動力、活力和影響力，躋身前列。世界領先團隊的發展目標；遠期目標（2031-2050）是全力以赴，實現足球一流強國的目標，實現中國足球的全面發展，實現中國兒女的足球夢，并為世界足球做出應有的貢獻。

中國足協超級聯賽是中國大陸最高級別的職業足球聯賽，被一些球迷稱為“世界第六聯賽”。自從中國足球職業化以來，無數資本進入了足球的大圈子，有的至今還活著，有的已經消失在時間的長河中。而在今天的 16 支球隊背后，就是這些龐然大物。

中超俱樂部和投資者映射：平價

全球上市的足球俱樂部并不多，中超是廣州唯一一家。

數據顯示，廣州隊（ST恒寶）2019年年報顯示凈利潤約為-19.43億元，而2020年中報顯示凈利潤約為-10.52 億。

中國足球俱樂部要獨立盈利有多難，尤其是近期受疫情影響，大部分比賽只允許少數球迷入場，門票收入很少，其他收入很難維護。

12強賽的強勢表現，或許是中國職業足球重啟的最佳時機，也是中國足球重新獲得球迷支持和立足的難得機會。

寫在最后

如果說體育產業是一塊巨大的蛋糕，那么足球產業就是蛋糕上最醇厚濃郁的奶油。無數首都被這種面霜的味道所折服。

過去，有法國和俄羅斯以舉辦歐洲杯和世界杯為契機，改善國內足球產業環境，打造美麗國家和城市名片的成功案例。一個活躍的衰落案例。

雖然經歷了江蘇蘇寧奪冠后解散的至暗時刻，但在政策的春風和沖出40強的強勁表現下，中國足壇乃至體育產業仍有發展前景廣闊。

電影《伯爾尼奇跡》告訴我們，足球是圓的，一切皆有可能。